苏州城址2500年未变，水陆并行、河街相邻的格局延续至今。公元前514年，伍子胥“相土尝水”建阖闾大城，八门各辟水陆两门。阊门是古运河水上游的起点门户，盘门是国内唯一保留完整的水陆并列古城门。城内水巷如脉，小苏舟穿行十全河、临顿河、道前河、学士河、官太尉河等核心水系，鲜活再现《平江图》记载的水陆双棋盘格局。从“出站即江南”的初见，到夜赏水城之美，城门与城门码头、水巷与水巷游船，共同构成苏州这座东方水城的水系文脉。
物理空间的延续性，决定了导视设计的独特性。今天的码头与水巷，依然在2500年前的原始位置上。本次征集定位于“微标识”（vLogo），而非整体视觉识别系统。微标识不是放在一块毫无底蕴的新区白板上，而是嵌入一段活着的、未断代的城市肌理中——用当代的视觉语言，指引游客读懂这座水城。它聚焦于码头、水巷、游船沿线最贴近游客的导视节点。微标识虽小，却是水上旅游体验中最先被看见、最常被阅读的视觉传达，不仅是装点，而是文旅体验的起点。
宅兹中国 THE ZHAI
两大主题：古运河的宏大叙事，
与水巷游的原真江南
序
本次征集设古运河城门码头与水巷游码头两大主题，两种场景呈现出截然不同的水城气质。古运河城门码头依托环古城河，串联阊门、盘门、胥门等历史城门，水面开阔，承载着千年运河的宏大叙事与历史纵深；水巷游码头则深入古城肌理，沿临顿河、官太尉河等窄巷水系展开，河街相邻，是小苏舟穿行其间的原汁原味江南水巷，充满鲜活的市井烟火气。作品须体现苏州古城水系文化与江南美学，涵盖码头名称标识、游船方向指引、安全提示及登船口、候船区标识等。
连接世界的水上窗口，
面向海内外公开征集
序
本次征集由苏州东方水城旅游发展有限公司联合国际文化设计创新出海平台——THE ZHAI 宅兹中国共同合作。水是相通的，城市亦是开放的。本次征集面向国内及海外同步发布，在“世界看苏州”的视角下，微标识是国际游客抵达后最先感知东方水城魅力的视觉窗口；在“苏州与世界对话”的进程中，适配多语种环境与国际审美的导视设计，将直接助力苏州加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地。期待不同文化背景的设计力量，共同参与这场水城视觉语言的构建。
国际评审专业助力，
青年单元同步启动
启
评审委员会由主承办单位、THE ZHAI 宅兹中国、法中合作交流协会、策展人/设计师等各方代表组成。评选围绕文化表达、视觉表现、应用适配、国际传播四个维度展开。同步设立青年单元，鼓励青年设计师、在校学生参与，入围方案将参与主题展览及推广传播。
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01 vLogo Micro-Signage Design Call
苏州东方水城旅游发展有限公司联合 THE ZHAI 宅兹中国，面向全国及海外发起古城水上旅游微标识征集。
02 Submission Categories 征集设计内容
以古运河城门码头、水巷游码头及驿站、游线导向标识等场景为设计对象，围绕 “可舟行、可步移、可阅读、可沉浸” 的开放式水巷博物馆视觉体验。
主题一：古运河城门码头
主题二：水巷游码头及驿站标识
03 Evaluation Criteria 评选维度
文化表达｜对苏州古城水系文化的诠释 25%
视觉表现｜设计美感、辨识度、现代感 30%
应用适配｜在码头、驿站、数字界面的适用性 25%
国际传播｜跨文化传播力与多语种适配性 20%
04 Awards & Incentives 奖励设置
中选方案 1 名 ￥50,000（含税）
05 Scope & Contact 征集范围
面向国内外设计机构、独立设计师、青年设计师、设计院校在校生等公开征集。本次征集范围为东方水城公司辖区内的水上业务场景。 截止日期：2026.11.30 邮箱：vlogo@thezhaichina.com
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